優(yōu)秀設計師
為肅清盲盒銷售市場亂象，引導盲盒經營者誠信守法經營，國家市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《盲盒經營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》（以下簡稱《規(guī)范指引》）。
近年來，盲盒作為一個新事物受到很多消費者特別是年輕人的追捧，“盲盒經濟”大行其道。一時間，似乎“萬物皆可盲盒”。然而，在盲盒熱的同時，過度消費、商品溢價、攀比浪費等亂象也頻頻發(fā)生，令消費者尤其是青少年群體受到較大影響。一些商家利用沖動消費的心理，對盲盒過度溢價，讓部分顧客陷入“被割韭菜”的困境。更有甚者，個別商家將寵物等活體動物作為盲盒商品出售，導致動物死亡、被遺棄等，造成不良社會影響。同時，在盲盒銷售中，商家通過虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳、設置不合理規(guī)則等方式，欺騙、誤導消費者的行為也多有存在。
針對目前存在的亂象，《規(guī)范指引》從盲盒從業(yè)者的經營宗旨、范圍、內容、方式等多方面細化要求，意在引導行業(yè)脫離混亂、走上正軌。
可以說，《規(guī)范指引》為野蠻生長的“盲盒經濟”敲響了警鐘，為頭腦發(fā)熱的從業(yè)者送上了一服“清醒劑”。
對商家而言，盲盒作為一種新形式的商品和服務，守法合規(guī)、誠信經營依然是需要遵循的首要準則。那種以創(chuàng)新為幌子，打法律“擦邊球”、欺消費者“好糊弄”的做法，即便得逞一時，也絕不會成為行業(yè)或企業(yè)發(fā)展壯大的根本之路。只有依法誠信經營、真誠對待顧客，才能贏得市場的認可。
對消費者而言，則需要認清盲盒作為商品的特點和本質。要認識到盲盒消費同樣是購買商品，其中的隨機性只是附帶屬性。消費者應該綜合考慮自身經濟情況、對商品的需求強度等因素，理性做出消費決策。要知道類似“集全套”等概念，很可能是人為炒作，消費者應從自己的利益出發(fā)來做決定，避免支出超過承受能力，或者購買過量造成不必要的浪費。
盲盒的樂趣在于“盲”，但盲盒經濟作為一個新興行業(yè)，不能毫無顧忌、“盲目”狂奔。如何才能做到“盲”而有度，《規(guī)范指引》為行業(yè)和消費者提供了一個重新冷靜思考的機會。
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